Thu, 19 Mar | NIMA, Dutch Institute for Marketing

Brand Appeal: hoe mix ik een verleidelijk merk?

Verleidelijke merken hebben een uniek verhaal waarmee zij mensen dichtbij brengen en triggeren. Een verhaal dat authentiek en sterk genoeg is om gedrag en communicatie zowel buiten als binnen te sturen; een echt noorden. Ontdek de 23plusone methode en maak kennis met brand appeal!
Registration is Closed
Brand Appeal: hoe mix ik een verleidelijk merk?

Time & Location

19 Mar 2020, 09:30 – 17:30
NIMA, Dutch Institute for Marketing, Hogehilweg 16, 1101 CD Amsterdam, Netherlands

About the Event

Kopen is steeds meer een politieke actie: 55% van de consumenten gelooft dat merken meer impact hebben dan de overheid. Dat wijst recent onderzoek uit. Bijna 7/8 van de Nederlanders vindt het belangrijk dat bedrijven een positieve bijdrage leveren aan de maatschappij, milieu en het welzijn van mensen. 

Vraag iemand waarom hij een ‘Daily Paper’ trui draagt en hij antwoord: ‘omdat het goed zit en de kwaliteit mooi is’. Waarom draag je Nike hardloopschoenen? ‘Omdat ze heel goed passen, er gaaf uit zien en mijn enkels goed steunen als ik hardloop.’

Vreemd toch eigenlijk dat als je iemand vraagt waarom zij van een bepaald merk houden dat zij vrij snel functionele eigenschappen noemen? Onderzoek toont aan dat ‘hoewel we denken dat de keuze die we maken sterk afhankelijk is van eigenschappen en voordelen, het allemaal op één ding neer komt: Hoe voel ik me hierbij?’ Merkverleiding komt uit de koker van Kim Cramer en Alexander Koene. Zij toonden met een wetenschappelijk onderzoek de relatie aan tussen fundamentele belangen, aantrekkelijke merken en gelukkige mensen. Dit onderzoek heeft geleid tot een methode bekend onder de naam 23plusone, waarmee op speelse en laagdrempelige wijze emotionele drijfveren van mensen naar boven worden gehaald. Het gaat uit van 24 universele drijfveren die aan de basis staan van gevoelens en menselijk gedrag. Hoe beter een merk de drijfveren aanspreekt, hoe beter het merk voelt en hoe verleidelijker het merk is. Het maakt ons gelukkig!

Verleidelijke merken hebben een uniek verhaal waarmee zij mensen dichtbij brengen en triggeren. Een verhaal dat authentiek en sterk genoeg is om gedrag en communicatie zowel buiten als binnen te sturen; een echt noorden. Het merk voelt goed, wat zich uit in hogere merkvoorkeur en het werkgeversmerk versterkt. Het is ook beter bestand tegen concurrentie en verleidt tot koopgedrag.

Aan het einde van de workshop:

  • Heb je de tools om een verleidelijk merk te creëren en heb je kennis over het gebruik van de 23plusone methode.
  • Je krijgt inzicht in de verbinding en dialoog over collectieve drijfveren, verhalen en purpose.
  • Je leert hoe je de hele organisatie bij het proces betrekt
  • Ontdekt waarom positieve gevoelens, verbondenheid en positief gedrag onstaan als je mensen in het volle spectrum van hun emotionele repertoire raakt
  • Krijg je praktische tips, do’s en don’ts
  • Ga je naar huis met je eigen 23plusone kaartenset
Registration is Closed

Share This Event